Что входит в фирменный стиль и почему он важен для бренда: рассказали дизайнеры

Фирменный стиль – это комплекс визуальных элементов, которые делают бренд уникальным и узнаваемым. Это не просто «красивая картинка», а стратегический инструмент, который формирует доверие, повышает лояльность клиентов и помогает выделиться на фоне конкурентов.

Единый стиль на всех точках контакта с аудиторией создает профессиональный имидж и значительно усиливает эффективность маркетинговых коммуникаций.

Основные элементы фирменного стиля

Разработка полного пакета фирменного стиля может быть адаптирована под уникальные задачи каждого конкретного бизнеса, но ее универсальное ядро всегда включает:

1. Логотип – главный графический символ бренда;
2. Фирменную цветовую палитру – набор цветов, которые прочно ассоциируются с компанией;
3. Фирменную типографику – подбор шрифтов для заголовков и основного текста;
4. Дополнительные графические элементы: паттерны, иконки, текстуры или уникальные декоративные элементы;
5. Основные носители: визитки, бланки, конверты, презентации;
6. Брендбук – подробное руководство по использованию всех элементов.

На практике такая разработка часто подразумевает специализированные задачи, например, дизайн упаковки коробки, разработку стендов и раздатки для мероприятий, дизайн корпоративных подарков для сотрудников и партнеров.

Изображение: https://mlk.by/design-upakovki-i-razrabotka-etiketok/

Что включает разработка фирменного стиля

Как правило, услуга разработки фирменного стиля включает все следующие этапы:

1. Погружение и анализ: изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории и ценностей самого бренда;
2. Разработка концепции: создание основной идеи и направления для визуального воплощения;
3. Дизайн ключевых элементов: отрисовка логотипа, подбор цветов и шрифтов;
4. Создание брендбука: детальная фиксация всех правил использования стиля;
5. Адаптация стиля на носители: разработка макетов для всей полиграфической и цифровой продукции.

Кому необходим фирменный стиль

Фирменный стиль – это необходимость для любого бизнеса, который планирует устойчивое развитие и рост. Он важен для:

• Стартапов и новых компаний. Чтобы уверенно заявить о себе на рынке и сформировать правильное первое впечатление у потребителей. Важно помнить, что не будет второго шанса произвести первое впечатление.
• Компаний, выходящих на новые рынки. Для адаптации визуальных элементов с учетом культурных особенностей нового региона. Так, например, для множества культур белый цвет ассоциируется с трауром, а не премиальным минимализмом.
• Онлайн-проектов. Для поддержания целостности визуального образа на всех платформах (сайтах, соцсетях, рекламных баннерах).
• Крупного и среднего бизнеса. Для укрепления репутации, управления восприятием аудитории и повышения узнаваемости.

Инвестиция в профессиональную разработку фирменного стиля в креативном агентстве – это долгосрочное вложение в бренд, его узнаваемость и успешность. Фирменный стиль создает целостный образ компании, повышает доверие аудитории, упрощает масштабирование бизнеса и, в конечном итоге, напрямую влияет на самое главное – продажи.

• Интереснейшие публикации иркутских СМИ — в соцсетях: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram