От лампового экрана к цифровой вселенной: специалисты рассуждают о будущем телевидения

Телевидение как массовое явление начало свой путь в середине XX века. В 50–60-е годы прошлого века оно стало главным источником новостей, развлечений и семейного досуга. Эпоха прямых эфиров, дикторов, чёрно-белого сигнала и линейной сетки вещания сформировала телевидение как институцию – влиятельную и массовую.

С развитием кабельного и спутникового вещания в 80–90-е телевидение стало разнообразнее: появились тематические каналы, круглосуточные новостные ленты и новые формы тележурналистики. Но настоящее потрясение индустрия пережила с приходом высокоскоростного интернета.

Интернет и видео-платформы: трансформация ТВ

С начала 2010-х телевидение столкнулось с мощной конкуренцией в лице платформ с видео и стриминговых сервисов. Контент перестал быть привязан к конкретному времени и устройству. Появилось понятие «on-demand» – зритель сам выбирает, что, когда и где ему смотреть.

Это радикально изменило саму суть телевидения. Оно перестало быть «потоком» – теперь это интерфейс, набор технологий и контента, доступный на любом экране: от телефона до VR-шлема. Телевидению пришлось адаптироваться:

• ТВ онлайн стало новой нормой. У телекомпаний появились собственные стриминговые платформы;
• Мобильное потребление выросло кратно. Всё чаще люди «смотрят телевизор», лежа в кровати с телефоном;
• Гибридные форматы – от видео-шоу до live-трансляций и соцсетей – захватили молодежную аудиторию;
• Интерактивность стала конкурентным преимуществом: чат во время трансляции, опросы, лайвы, дополненная реальность.

Что телевидение приобрело и что потеряло

Плюсы:

• Телевидение стало более персонализированным;
• Конкуренция с платформами подтолкнула к росту качества контента;
• Упростился вход для независимых продюсеров и авторов;
• Расширился инструментарий аналитики: теперь можно точно знать, кто и как смотрит контент.

Минусы:

• Распыление аудитории и падение линейных рейтингов;
• Утрата общей культурной повестки (телевидение больше не объединяет всех за одним экраном);
• Рост зависимости от алгоритмов и рекламных моделей;
• Ослабление журналистики – короткие видео и инфотейнмент вытесняют глубокую аналитику.

Будущее ТВ: сценарии и гипотезы

1. Гиперперсонализация. Будущее телевидения – за ИИ, который будет адаптировать не только подборку, но и сам контент. Возможно, появятся индивидуальные «версии» сюжетов, шоу и сериалов под зрителя.
2. Иммерсивность. С ростом VR/AR телевидение может стать пространственным. Это могут быть новости в дополненной реальности прямо в комнате или участие в шоу через аватар в метавселенной.
3. Медиа-гибриды. Контент будет всё чаще сочетать элементы игры, кино, лайва, чата и соцсетей. Возможно появление игровых сериалов с разветвлённым сюжетом и живым участием зрителей.
4. Новая журналистика. Глубокая аналитика, авторская подача и фактчекинг станут важнее. На фоне фейков и инфошума зритель будет ценить доверие. Вероятен рост независимых редакций на платформах подписки.
5. Реванш больших экранов. Как контртренд, вернётся интерес к общему просмотру: онлайн-премьеры в кинотеатрах, публичные стримы, семейный просмотр с интерактивом.

Аудитория будущего

Молодёжь – ключевая аудитория, но всё сложнее для захвата. Форматы: сторителлинг, вертикальное видео, лайвы.

Взрослые 30–50 – предпочитают «умное телевидение», сочетание развлечения и аналитики.

Пожилые – остаются с линейным ТВ, но постепенно переходят на умные ТВ и видеоплатформы.

Вызовы и точки роста

Вызовы:

• Перенасыщение контентом и внимание как дефицит;
• Монетизация вне рекламы;
• Конкуренция с ИИ-контентом;
• Утрата доверия к источникам информации.

Точки роста:

• Локальные платформы и культурный контент;
• Партнёрство с креаторами и инфлюенсерами;
• Образовательное и терапевтическое ТВ;
• Социально-значимые форматы с вовлечением аудитории.

• Интереснейшие публикации иркутских СМИ — в соцсетях: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram