Рынок наружной рекламы в России продолжил расти за счет цифровых форматов

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка рекламы вне дома, так называемого сегмента OOH (Out-of-Home), в январе-марте 2026 года вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 30,3 млрд рублей.

Коротко о главном

По словам экспертов, рынок наружной рекламы в 2026 году продолжает двигаться в сторону цифровизации. Рекламные конструкции постепенно превращаются из статичных носителей в технологичные медиаповерхности, а наружная реклама все теснее интегрируется с диджитал-инструментами.

При этом традиционные форматы, в том числе билборды, не исчезают. Но они все чаще меняют формат и идут в ногу с трендами индустрии, рассказывают маркетологи (подробнее об этом можно узнать, например, по этой ссылке: https://green-media18.ru/bilbordy-izhevsk/).

Цифровизация становится главным трендом

Основное изменение рынка связано с распространением DOOH – цифровой наружной рекламы. По итогам 2025 года объем непосредственно наружной рекламы в России составил 90,4 млрд рублей. При этом цифровой сегмент вырос на 28%, тогда как классическая наружная реклама сократилась на 24%, сообщает Outdoor.ru.

Таким образом, практически весь рост наружной рекламы обеспечивается цифровыми форматами. По данным АКАР, в 2025 году на цифровые рекламоносители пришлось 77,1% общего объема реализации наружной рекламы.

Билборды переходят на цифровые экраны

Одним из наиболее заметных проявлений этого процесса становится развитие цифровых билбордов. Цифровой формат позволяет использовать привычный билборд более гибко. На одном экране можно последовательно размещать несколько сообщений, менять креативы в течение дня и привязывать показы к определенному времени или ситуации. Благодаря этому наружная реклама постепенно приобретает черты диджитал-медиа, объясняют эксперты рынка.

Рынок становится более измеримым

Еще одна тенденция 2026 года – повышение точности оценки аудитории. Рынок использует геоданные и технологии анализа перемещений, чтобы определять, кто и в каких районах сталкивается с рекламным сообщением.

Такой подход позволяет учитывать не только потенциальный охват конкретной конструкции, но и особенности аудитории, маршруты движения и время контакта с рекламой. Считается, что в перспективе это должно сделать наружные размещения более сопоставимыми с другими каналами продвижения по измеримости результатов.

Наружка становится частью общего «медиамикса»

Еще один тренд – объединение уличных форматов с другими видами рекламы. Цифровые экраны в торговых центрах, реклама в транспорте, на остановках и внутри различных городских пространств все чаще рассматриваются не отдельно, а как элементы единого плана.

При этом классические конструкции сохраняют свое значение. Исследования показывают, что сочетание традиционных и цифровых форматов может использоваться для повышения эффективности рекламных кампаний: статичные билборды обеспечивают постоянное присутствие бренда в определенной точке, а цифровые поверхности дают возможность менять сообщения и точнее управлять показами.

Выводы

Таким образом, главный тренд наружной рекламы в 2026 году связан не с полным отказом от привычных билбордов, а с переходом отрасли к более технологичной модели. Конструкции становятся цифровыми, размещения – гибкими, а оценка аудитории – более детальной. На этом фоне наружная реклама постепенно сближается с диджитал-средой, сохраняя при этом свое главное преимущество – возможность воздействовать на аудиторию непосредственно в городской среде.

• Интереснейшие публикации иркутских СМИ — в соцсетях: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram