Как ИИ-ролики меняют сферу видеомаркетинга? Рассказали специалисты

Видеоролики давно стали одним из ключевых инструментов продвижения товаров и услуг. С появлением технологий искусственного интеллекта эта сфера начала стремительно меняться: компании получили новый способ создавать видеоконтент – быстрее, гибче и иногда значительно дешевле.

Видеореклама на протяжении десятилетий оставалась одним из эффективных способов коммуникации с аудиторией. Телевизионные ролики формировали массовую узнаваемость брендов, а корпоративные фильмы использовались в связях с общественностью, на выставках и презентациях.

Со временем видеоконтент стал основой продвижения в интернете. Компании начали активно использовать:

• рекламные ролики для социальных сетей;
• презентационные видео о продуктах;
• обучающие и демонстрационные ролики;
• имиджевые фильмы о бренде и его ценностях.

Однако производство видео традиционно требовало значительных ресурсов: сценария, съёмочной группы, актёров, аренды локаций, монтажа и постобработки. Даже относительно простой ролик мог занимать недели подготовки и стоить значительных денег. На ИИ-ролики цена зависит от необходимого результата, простой ролик без правок может стоить довольно мало, но полноценное видеопроизводство с управляемым результатом и высоким качеством может стоить сопоставимо с профессиональными съёмками.

Как искусственный интеллект вошёл в видеопроизводство

Технологии генерации видео позволили создавать ролики частично или полностью с помощью алгоритмов. Искусственный интеллект способен формировать изображения, анимацию и даже сложные сцены на основе текстового описания или подготовленного сценария.

В результате появились новые форматы видеопроизводства. Компании могут:

• генерировать фоны и локации;
• создавать виртуальных персонажей и ведущих;
• автоматически озвучивать текст;
• превращать текстовый сценарий в видеоряд.

Это значительно расширило возможности маркетинга. Бренд может быстро выпускать серию видеороликов для рекламы, тестировать разные идеи и оперативно адаптировать контент под разные аудитории.

Как создаются видеоролики с использованием искусственного интеллекта

Процесс производства таких роликов обычно начинается с брифа – описания задач, аудитории и ключевых сообщений. Затем разрабатывается сценарий и подбираются референсы – примеры стиля, визуальной атмосферы и структуры будущего ролика.

После этого используются системы генерации изображений и видео, а также инструменты монтажа. Специалисты комбинируют сгенерированные сцены, добавляют звук, музыку, титры и финальную графику. В более сложных проектах применяется полноценный продакшен: команда специалистов вносит правки, корректирует детали, добивается целостного художественного результата.

Почему стоимость таких роликов сильно различается

Рынок производства видео с применением искусственного интеллекта пока только формируется, поэтому разброс цен очень большой.

Недорогие ролики часто создаются начинающими специалистами или автоматическими сервисами. Они могут использовать шаблонные сцены, стандартную графику и минимальную обработку.

Более дорогие проекты предполагают полноценную работу команды:

• разработку концепции;
• написание сценария;
• подбор визуального стиля;
• создание уникальных сцен;
• несколько этапов правок;
• профессиональный монтаж и звук.

В таких случаях результат может по качеству приближаться к традиционной рекламной продукции уровня телевидения или кино.

Какие возможности открывают ролики, созданные искусственным интеллектом

Главное преимущество новых технологий – возможность создавать сцены, которые трудно или опасно снимать в реальности. Например:

• взаимодействие с дикими животными;
• сложные трюки и экстремальные ситуации;
• съёмки на вершинах гор или в труднодоступных местах;
• подводные сцены;
• космические или фантастические локации.

Генерация позволяет воплощать идеи, которые ранее были слишком дорогими или технически сложными.

Ещё одно преимущество – скорость производства. Компании могут быстрее запускать рекламные кампании, тестировать разные версии роликов и адаптировать видео под разные платформы.

Когда традиционная съёмка остаётся предпочтительнее

Несмотря на широкие возможности генерации, классическое видеопроизводство по-прежнему остаётся важным. В ряде случаев живые съёмки выглядят убедительнее, например, когда речь идёт о демонстрации реального продукта, производственного процесса или работе сотрудников.

Натурная съёмка также лучше передаёт естественные эмоции людей, фактуру предметов и атмосферу реального пространства.

Поэтому на практике компании всё чаще комбинируют оба подхода: снимают реальные сцены и дополняют их сгенерированными элементами.

Маркетинговый эффект новых технологий

Использование искусственного интеллекта само по себе стало частью коммуникации бренда. Для многих компаний такие ролики выполняют не только рекламную функцию, но и демонстрируют технологичность и инновационный подход.

Интерес аудитории к теме искусственного интеллекта создаёт дополнительный информационный эффект. Видео, созданные с применением новых технологий, чаще обсуждаются, привлекают внимание в социальных сетях и могут усиливать имидж компании как современной и прогрессивной.

• Интереснейшие публикации иркутских СМИ — в соцсетях: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram